چگونگی تبلیغ در تلویزیون های شهری

 

هنگام تهيه تيزر تبليغاتي براي تلویزیون شهری LED زمان تبليغ، خوانا بودن متن تبليغ، حركت متن و غيره مهمترين فاكتورها هستند. اگر ميخواهيد تيزر تبليغاتي مفيدي داشته باشيد و حداكثر استفاده را از تلویزیون شهری خود ببريد، اين مقاله را بخوانيد تا ببينيد كه آيا در مورد متغيرهاي وابسته به تيزر درست مي انديشيد يا نه. اين مقاله كمك خواهد كرد تا بهترين روش براي توليد آگهي تبليغاتي را اتخاذ كنيد.

شما را با چند نكته آشنا ميكنم كه ممكن است براي شما يا طراح آگهيتان در تهيه تيزر تبليغاتي بعدي كه قرار است از تلویزیون شهری شما پخش شود مفيد باشد.

اول از همه اجازه دهيد به مدت زمان آگهي اشاره كنم. بعضي افراد با تهيه آگهي 30 يا 40 ثانيه ايي اشتباه بزرگي مرتكب ميشوند. 30ثانيه؟؟؟ مخاطب شما روي مبل راحتي خود به انتظار برنامه بعدي تلويزيون ننشسته است! به احتمال زياد آنها كيلومترها رانندگي كرده اند و توجه شان بيشتر به جاده ماتوف است تا تلویزیون شهری شما.

با اين حال بايد قادر باشند كه آگهيتان را از اول تا آخر ببينند. اگر نتوانند شماره تلفن و آدرس آگهي دهنده را كه در آخر تيزر بسيار طولاني پخش ميشود را ببينند،پس نكته اي كه براي توليديِك آگهي جذاب وجود دارد چيست؟ بهترين زمان براي آگهي مفيد 10ثانيه و به ندرت 15 ثانيه است.

پيام هاي طولاني تر بي فايده هستند چون بيننده اولش را ميبيند و آخرش را از دست ميدهد يا برعكس. در هر دو صورت نه پيام منتقل مي شود و نه مخاطبتان پيامي جذاب را روي  تلویزیون شهری ال اي دي مشاهده كرده است. بنابراين مخاطب تلاشي دوباره براي ديدن پيامتان بعمل نخواهد آوورد چون بار اول نتيجه ايي نگرفت.

البته استثناياتي براي زمان 10 ثانيه وجود دارد مثل تلویزیون هايي كه در محل رفت و آمد عابران پياده نصب ميشوند وقتي كه مردم زمان بيشتري براي تماشاي تلویزیون شهری دارند ولي همانطور كه گفتتم آنها استثنا هستند و به ندرت پيش مي ايد.

قانون اول قالب بندي:

حروف را با فونت بزرگ بنويسيد! حداقل يك چهارم صفحه نمايش! نميتوانم مقصود طراحاني را بفهمم كه از فونت هاي بسيار كوچك استفاده ميكنند كه فقط در كامپيوترشان زيبا هستند ولي در تلویزیون های شهری افتضاح هستند.

قانون دوم قالب بندي:

از سايه ها وافكت ها استفاده نكنيد. همانطور كه قبلا گفتم اين افكت هاي زيبا در مانيتورتان بسيار زيباست اما مطمينآ در صفحه نمايش غول پيكر ال اي دي زيبا نخواهد بود. دليلش اين است كه نمايشگرهاي ال اي دي بر خلاف سايز بزرگشان پيكسلهاي كمتري نسبت به مانيتور كامپيوتر دارند.

قانون سوم قالب بندي:

فقط از فونتهايSans Serif استفاده كنيد. بقيه فونت ها ممكن است در مونيتور كامپيوترتان زيبا باشد اما در نمايشگرهاي ال اي دي خوانايي متن را كم ميكنند.

قانون چهارم قالب بندي:

از رنگهاي متضاد استفاده كنيد. حدود 20سال پيش خانم كارن كلاوس جدولي طراحي و منتشر كرد كه جفت رنگ هاي متضاد را نشان ميداد. برطبق تحقيقات و مطالعات خانم كلاون بهترين رنگهاي متضاد عبارتند از: سياه روي زرد، مشكي روي سفيد، زرد روي مشكي، سفيد روي آبي، زرد روي آبي، سبز روي سفيد، آبي روي زرد و سفيد روي سبز.از اين تركيبات براي رنگ متن استفاده كنيد و بكار بردن چيزي مثل صورتي روي قرمز اجتناب كنيد.

قانون پنجم قالب بندي:

هرچقدر متن ساده تر باشد بهتر به نظر ميرسد. در تلویزیون های شهری  10تا15 ثانيه زمان داريد تا آگهي خود را به يادماندني سازيد. اين بدان معني ست كه اگر متن در ابتدا واضح بنظر نرسد مردم رغبتي به خواندن آن نشان نميدهند.

اشتباهات ديگر در توليد تيزر تبليغاتي

همانطور كه ميدانيد طراح تيزر مهمترين نقش كليدي را در آگهي تبليغاتي تلویزیون شهری داراست.  بسياري افراد نميدانند طراح چه نقش اساسي دارد چون تمركز آنها روي فروش محصولاتشان است. مساله اين است كه اگر طراح خوبي داشته باشيد، محصولاتتان به خوبي به فروش ميرسد. ولي اگر طراح خوبي نداشته باشيد هرچقدر كه فروشنده خوبي باشيد اما فروش خوبي نخواهيد داشت.

حال كه يك طراح خوب در اختيار داريد بايد آنها را در زمينه نوع محتواي آگهي راهنمايي كنيد. در اينجا اشاره اي به قوانين محتوايي داريم: ابتدابه پيچيدگي در مقابل سادگي بنگريد. دو مكتب فكري در مورد محتواي آگهي وجود دارد. اولي ميگويد محتواي آگهي تا جايي كه ميشود بايد خلاقانه و ناب باشد تا بتواند جلب توجه كند. بايد تا حدي واضح باشد و هدف رانشان دهد. دومين مكتب فكري معتقد است كه آگهي ساده بهترست. اين افراد معتقدند كه گرچه آگهي هاي به ياد ماندني جالب هستند اما به سود مشتري نميباشند. پس اگر آگهي هدف مشتري را نشان ندهد هر چقدر هم جذاب و به يادماندني باشد به درد نميخورد. معمولا چون مردم بيشتر روي محتواي آگهي تمركز دارند متوجه برند محصول نميشوند. از نظر من تعادل بهترين گزينه است.

به عنوان آخرين مطلب به ياد داشته باشيد كه طراوت و تازگي بسيار مهم است.  هميشه مطالب تازه و به روزرا  به نمايش بگذاريد.  حتي اطلاعات معمولي چون دماي هوا، پيش بيني وضع آب و هوا و گزيده اي از اخبار روز نيز به جذابيت نمايش تلویزیون شهری شما مي افزايد.

 

 

این صفحه را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.

5 1 1 1 1 1 Rating 5.00 (1 Vote)
Go to top